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Vicsari: el colombiano
que ayudó a convertir el urbano latino en fenómeno cultural en España
En la historia reciente del urbano latino en Europa, hay nombres que no
aparecen en los créditos de las canciones, pero sí en la construcción
del movimiento. Uno de ellos es Víctor Sánchez Rincones, conocido como
Vicsari.
Nacido en Santa Marta y radicado en Madrid desde hace más de dos
décadas, ha sido testigo —y protagonista— del proceso mediante el cual
el reguetón y el trap pasaron de ser sonidos de nicho a ocupar un lugar
central en la cultura popular española. Más que promoción, su trabajo ha
consistido en entender cómo traducir una identidad cultural a otro
territorio.
A lo largo de su trayectoria, ha estado vinculado a procesos de
posicionamiento de artistas como Bad Bunny, Mora y Eladio Carrión en
momentos clave de su expansión internacional. Su enfoque se ha alejado
de la promoción tradicional para apostar por intervenciones que conectan
directamente con la ciudad.
Un ejemplo reciente fue una acción en Madrid vinculada a Bad Bunny: una
camioneta cargada de frutas tropicales recorriendo las calles como
símbolo de la identidad caribeña. Más que una campaña, se convirtió en
una imagen replicada por quienes la encontraban, amplificando su alcance
de forma orgánica.
Actualmente, Vicsari trabaja en estrategias de visibilidad para Ozuna,
explorando formatos de gran escala en el espacio urbano, como vehículos
intervenidos y recorridos que convierten la ciudad en un canal de
comunicación. La lógica sigue siendo la misma: generar conversación
desde lo cotidiano.
Su experiencia no se limita al urbano. También ha acompañado procesos
internacionales de Silvestre Dangond y ha trabajado como jefe de prensa
de Guayacán Orquesta. Además, su paso por giras de Diomedes Díaz dejó
como resultado el libro “El Inmortal”, una mirada desde adentro a una de
las figuras más influyentes de la música colombiana.
En un momento en el que la industria musical discute constantemente
sobre algoritmos, plataformas y tendencias, historias como la de Vicsari
ponen el foco en otro lugar: las personas que construyen contexto. Las
que entienden que, antes de ser global, la música tiene que ser
cultural.
Y que, para cruzar fronteras, no basta con sonar: hay que significar.
Publicado el 22 abril 2026
Contacto:
info@guaumiauymas.com
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